Greg Karber, un creador audiovisual de Los Ángeles, realizó una estrategia de marketing para Abercrombie & Fitch con la finalidad de crear una dirección “diferente” a la marca al pedir a la gente que regale sus prendas de la marca a personas que viven en la calla.
¿Qué de extraño tiene esto? En una ocasión el consejero delegado de la empresa, Mike Jeffris, dijo que la marca estaba dirigida a un sector específico de la población:“la gente atractiva atrae a otra gente atractiva y queremos dirigirnos comercialmente a gente ‘cool’.
Esta “contra campaña” fue motivada por las declaraciones que Robin Lewis plasmó en un libro que escribió sobre la compañía, en donde señala que Abercrombie no fabrica ropa de mujer mayor a la L porque no desea sea usada por mujeres de talla grande.
LINNE
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